买球正在港念书后留港处事的Kris根本上每个月城市去深圳与伙伴幼聚，幼聚的固定项目是与姐妹一块买杯瑞幸咖啡当周的新品，一块点评新品滋味怎样。12月28日，她正在旺角左近遛弯浮现，瑞幸咖啡开店了。

　　“我总是被瑞幸咖啡的新品吊成翘嘴，有些联名里的贴纸等周边我超爱保藏！这下好了，不必每周都去深圳买了，香港有了甜点！”Kris笑着说。

　　瑞幸咖啡终究来港！12月28日，内地最大的连锁咖啡品牌瑞幸咖啡正式进入香港，正在港5家门店同时开启试运营。瑞幸咖啡专为香港消费者打定了“新会员首杯15.9港元”等一系列新人好礼，只须下载瑞幸咖啡APP，新用户即可享福优惠甜点。

　　依靠着产物革新才气、高效的门店运营以及供应链上风，瑞幸咖啡一经发展为国内门店数目最多的连锁咖啡品牌。最新财报数据显示，瑞幸咖啡的门店数破2万家，单季度营收破百亿，用户数破3亿。

　　据业内人士了解，此次构造香港墟市，有帮于瑞幸咖啡正在做深内地墟市的根底上，进一步帮力品牌国际化。同时，瑞幸咖啡进入香港墟市后，也将为本地的消费者带来丰厚多元的咖啡产物与体验，为香港咖啡消费墟市带来新生气。从此，更多像Kris如此的消费者快要隔绝体验瑞幸咖啡，多元而富足本性的香港消费墟市也更多了一份生气。这种墟市与品牌的“双向奔赴”是抉择的一定，也是互相的红运。

　　此次瑞幸咖啡正在港5家门店齐开。这些新店分袂位于新首都中央MCP、旺角新之城、秀丽华广场、沙田中央以及上环德辅道中道，5家店笼罩了港九新界的中枢贸易区，既笼罩了上班白领所正在的写字楼场景，也笼罩了搭客游街暴走中经常消费的陌头、阛阓。如此的门店选址显示出瑞幸咖啡对香港墟市的颇操心绪。

　　正在幼红书上，有正在香港游街的网友正在27日晚间晒出了当天瑞幸咖啡旺角新之城门店的打定开店的照片。照片中显示，这家门店创造了满满一桌的产物，为28日的开店做打定。

　　正在晒出的照片中可能看到，瑞幸咖啡的店面仍以“瑞幸咖啡蓝”基调为主，经典品牌元素幼鹿、瑞幸咖啡字体等都映现正在香港门店。同时，香港的门店采用了歇闲风、专家风等多样的装点气魄，让香港消费者正在进货流程中感应到瑞幸咖啡带来的差别空间体验。据知道，首开的五家门店均采用PICK UP疾取店的体例，以合适香港本地消费者风气。

　　正在照片中的告白立牌上，瑞幸咖啡经典产物生椰拿铁、程序美式、橙C美式、拿铁等成为“进店必饮”的王牌保举。据知道，正在试生意时刻，瑞幸咖啡香港门店将供应约30余款现造饮品及十余款甜点和烘焙食物。

　　正在线下店开业同时，线上幼圭臬也一经打定停当。通过下载APP，瑞幸咖啡新消费者可领取专享三重好礼，囊括代价15.9港元的新人专享礼、15.9港元的香港门店礼以及全场饮品4.8折优惠券。对待曾正在内地下单，初次正在港下单的消费者，瑞幸咖啡同样打定了香港门店可用的饮品兑换券及全场饮品4.8折优惠券，登录APP即可领取。

　　正在晒出的照片中，瑞幸咖啡每一杯饮品的杯套和购物袋上印上了精明的“IHK”的符号。正在幼红书上，一经有网友正在求香港的纸袋和杯套：“有伙伴能帮帮带香港的瑞幸咖啡纸袋杯套吗？念保藏。”

　　据知道，正在开业的首周，瑞幸咖啡5家门店都十分推出了“LUCK IN HONG KONG开张有礼红运正在握”的勾当。顾客到店进货放肆两杯饮品，有时机获取限量版物料。“伙伴让我下次去深圳也给她们带杯套袋子和徽章，但我还没有买到限量版的周边。这周末哪里不去，先去线下冲一波！”Kris说。

　　5家门店谨慎选址并一块开业、线上圭臬打定失当、开业福利合系周边赤心一概，此次瑞幸咖啡入港彰着打定已久。

　　除了门店与前端的营销以表，后端的供应链也给了瑞幸咖啡强盛的底气。正在试生意时刻，瑞幸咖啡香港门店开业即供应约莫30余款现造饮品，以及10余款甜点和烘焙食物。据知道，瑞幸咖啡策画正在正式开业之后，将香港门店的产物菜单进一步丰厚，以满意消费者更多元的口胃需求。

　　进入新墟市还勇于供应丰厚的SKU品牌，背后是强有力的供应链给的底气。近几年来，瑞幸咖啡展开“环球寻豆之旅”，执着于为品牌寻找高品德咖啡豆；与此同时，瑞幸咖啡对供应链接连加码，为产物的安静与质料保驾护航。

　　正在咖啡豆的抉择上，瑞幸咖啡选用了来自巴西、埃塞俄比亚、哥伦比亚、中国（云南）等多个产区的优质咖啡豆。也是于是，瑞幸咖啡自2018年起，已相接七年获取IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖。个中瑞幸咖啡供应的“幼黑杯精品咖啡系列”中，“SOE耶加雪菲”曾两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。

　　正在本年11月，瑞幸咖啡再与巴西出口投资煽动局缔结《配合备忘录》，依据公约，瑞幸咖啡将正在2025年至2029年的五年内，共计向巴西采购24万吨咖啡豆，保证瑞幸咖啡环球超2万家门店的优质咖啡豆供应。

　　正在笔直供应链扶植上，瑞幸咖啡也是深耕良久。本年4月，瑞幸咖啡江苏烘焙基地正式投产甜点，江苏烘焙基地是国内已投产产能最大的单体咖啡烘焙基地，这也是瑞幸咖啡迄今为止最大的一笔出产性投资，这是继3月份，瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工管理厂云南保山鲜果管理加工场投产之后，其完竣高品德供应链的又一有力增补。

　　截至目前，瑞幸咖啡福筑烘焙基地、云南保山鲜果管理加工场、江苏烘焙基地3厂联动，笼罩了从咖啡豆鲜果管理、烘焙加工、仓储物流的全流程。进一步加强了从鲜果到咖啡的笔直供应链深度整合与各个症结的品德把控，确保瑞幸咖啡的每一杯咖啡的高品德和稀奇度。

　　后端的供应链支持与前端的产物研发做配合，瑞幸咖啡步步为营，一步步结束1万店、2万店，单季度营收破100亿的里程碑。依据瑞幸咖啡最新揭晓的2024年第三季度财报，正在第三季度，瑞幸咖啡总净收入为黎民币101.81亿元，同比伸长41.4%，单季净收入初次越过百亿元。正在美国司帐法则（GAAP）下，第三季度瑞幸咖啡生意利润为15.57亿元黎民币，截至第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达21343家。

　　消费者对瑞幸咖啡的认知是“好喝”“会玩”。除了产物自始自终的品德包管以表，瑞幸咖啡正在产物创意上的屡屡打破，消费者对咖啡产物正在配方与口胃上革新度的希望也被一贯拉高。为此，瑞幸咖啡的上新也正在提速。瑞幸咖啡正在2020年推出了77款新品，2021年推出了113款；正在2024年第二季度，瑞幸咖啡单季度推出了30款革新产物。

　　除此以表，瑞幸咖啡的联名与合系周边也被消费者热爱，接踵胜利推出《黑神话：悟空》、赞萌露比、黄油幼熊等多个联名勾当，广受消费者的喜好与扶帮。截至三季度末，瑞幸咖啡累计买卖用户数打破3亿，月均买卖用户数环比新增超切切达7985万，创汗青新高。

　　新品研发力与供应链的支持力，让瑞幸咖啡可能急速相应墟市需求，依旧品牌的逐鹿力和墟市伸长，也是瑞幸咖啡抢滩香港墟市的底气所正在。

　　举动国际化都邑与亚太地域有名交通合键都邑，香港的咖啡墟市领域一经打破百亿港元。

　　依据香港当局统计处的数据，2019年香港咖啡墟市总出售额抵达了100亿港元，估计到2025年将打破150亿港元。另一份墟市钻探讲述显示，香港咖啡墟市2024年的总领域将抵达24.49亿美金（折合约191亿港元），消费者对物超所值的优质咖啡有广大需求。

　　本年起，瑞幸咖啡踊跃胀动环球化构造，勉力于打造全国一流百年咖啡品牌。本年10月30日，瑞幸咖啡董事长兼首席推广官郭谨一曾示意，瑞幸咖啡正在踊跃探求海表墟市的时机，并示意将踊跃考试机合形式和生意形式的探求革新，以更适合的形式、更灵动的战术来拓展海表生意。

　　香港是中国经济与全国接轨的合键所正在，也是内地咖啡品牌走向国际化的紧急一站。进入香港墟市是瑞幸咖啡进一步深化内地生意构造甜点、迈向更壮阔国际墟市的紧急跳板。香港墟市对瑞幸咖啡的紧急性显而易见。

　　对此，郭谨一对瑞幸咖啡正在港发达充满信仰。他示意，笃信瑞幸咖啡可能为本地消费者带去全新的消费体验，获取浩瀚咖啡酷爱者的青睐，为本地咖啡墟市注入全新的生气和发达动力。

　　瑞幸咖啡的香港首秀，不只是其国际化战术的枢纽一步，也是中国咖啡品牌正在环球舞台上自傲呈现的首先。跟着瑞幸咖啡正在香港墟市的长远构造，估计其将进一步提拔其正在亚洲以至环球咖啡墟市的身分。依靠着产物革新、强盛的供应链和对品德的不懈探索，希望瑞幸咖啡可能从香港走向全国，为环球消费者带来更多元化的咖啡抉择和杰出的消费体验。

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