侯毅创立的全新宠物食物新零售品牌“派特鲜生”于近期正式亮相，并正在上海长宁开出第一家门店。派特鲜生野心不幼，侯毅宗旨，派特鲜生2025年正在上海开出100家直营门店，掩盖主城区。截至2025年3月底，派特鲜生将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　派特鲜生正在形式上根基复造盒马鲜生。官方材料显示，派特鲜生紧要售卖宠物现造鲜食、冷藏鲜食和革新糕点，还供给超300款量贩零食和一线公里范畴内的即时零售消费需求。

　　遵照侯毅的说法，正在派特鲜生门店的所有产物组织体例里，不只会保存墟市上常见的宠物干粮、湿粮、猫条主食、罐一级产物的出售，还会正在宠物食物行业查究人食级产物，好比供给肉、鱼、虾、蔬菜、生果等宠物根基簇新食材，并正在门店现造现售，加工成宠物食物，好似于盒马餐饮。

　　侯毅的一腔热血，却很难感动宠物主。宠物鲜食并非刚需，而长短常性情化的消费品类，派特鲜生并不行齐备供给知足宠物主需求的鲜食产物。除此以表，派特鲜生所售卖的商品与尺度化宠物品牌商品比拟，同质化主要，与线下的宠物店铺并无两样。

　　正在“治愈”心理的驱动下，养宠物成为年青人安扪心境需求的“标配”主食。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，中国宠物数目为1.24万只，较2023年拉长2.1%。此中，宠物犬数目为5258万只，较2023年拉长1.6%，宠物猫数目为7153万只，较2023年拉长2.5%。

　　同时，2024年，中国城镇（犬猫）消费墟市领域拉长7.5%，抵达3002亿元。此中，犬消费墟市领域抵达1557亿元，拉长4.6%；猫消费墟市领域抵达1445亿元，拉长10.7%。

　　宠物经济方兴日盛，异日滋漫空间也如故存正在。正在各地鼓励消费的动作中，宠物经济被一再提及。2月14日，上海市当局音信办实行音信通气会，先容上海2025年扩消费重心营谋。此中正在新型消费鼓励动作中提到鼓励宠物经济。同时，深圳也正在加大宠物经济的扶植力度。

　　这看起来是相当有远景的规模，侯毅也嗅到了新的商机。侯毅以为，过去的生鲜创业赛道无比拥堵，但派特鲜生所正在的中国宠物食物连锁墟市如故空缺。

　　派特鲜生这一创业项目，采用“大干疾上”的气魄。2024年11月15日，派特鲜生才注册设立，随后宠物食物界的老兵耐威克创始人黄华隆入股，目前持股数目胜过48%，仅次于侯毅主食。3个多月后，派特鲜生第一家店依然亮相，下个月还将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　机遇成熟后，派特鲜生还宗旨绽放加盟，侯毅对此非常相信。侯毅说，派特鲜生不会走烧钱扩张的老途，而是寻觅红利驱动的稳重兴盛，好比一家店投资约50万元，估计12个月至18个月回本。异日若模子成熟，估计采用“直营+加盟”形式向世界扩张，重心结构省会都会和宠物经济旺盛区域。

　　他体现，中国宠物食物行业仍存正在渠道垄断、溢价过高的题目，一面商品毛利率达20%，而线%墟市份额，远低于欧美墟市，且中国电商流量本钱高。派特鲜生以实体扣头店形式来做，依托成熟的供应链体例，将门店运营本钱低重30%。

　　遵照侯毅的说法，派特鲜生50%以上的自有品牌商品正在代价上已具备昭着上风。比方，100克宠物食物，友商订价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元。

　　真相上，宠物墟市极其瓦解，代价并不是独揽消费动作的紧要成分，加倍宠物鲜食这一消费品类。动作主打宠物鲜食的线下店铺，目前来看派特鲜生再有很长的途要走。宠物鲜食是极其性情化的产物，居心识为宠物增加鲜食的宠物主无数更器重质料、种类，这很鲜明不是刚需，也就意味着它一定要遵照大一面宠物主的需求举办优化。

　　一位体验过派特鲜生的宠物主告诉21世纪经济报道记者，“店里会供给少少根基的鲜食物种，鸡胸肉、鸭胸肉、鸡心和牛肺等。但它的种类不足丰裕，罕有的肉类没有，况且蔬菜类看起来也不口舌常簇新，苹果都氧化了，看起来品德不是很过闭，伴计对宠物的需求也不口舌常明白，问他们配餐的题目并不不妨答复。正在应急的情状下，好比带幼狗出门忘带食品，我不妨才会购置。”

　　另一位上海宠物主则告诉21世纪经济报道记者，“正在确保安闲的条件下，我会正在派特鲜生如许的门店购置宠物食物，但购置的频次只取决于我游店的频率。倘若是步行可达的情状下，不妨购置的频次会高少少，不然也便是尝个鲜。”

　　除却主打的宠物鲜食物类，派特鲜生正在售的尺度化产物与被侯毅鞭挞的线上渠道产物比拟并无迥殊之处，产物同质化主要。正在派特鲜生的幼次第上，正在售的主粮征求耐威克、海洋之星、鲜朗以及派特鲜生自有品牌，主食罐头则有K9、巅峰等，同样为常见品牌。

　　但对照来看，派特鲜生所售卖的尺度化产物，代价并无昭着上风。以K9羊肉帝王鲑170克的主食罐头为例，派特鲜生一件代价为24.5元，而正在天猫国际旗舰店，单价则为19.9元。

　　更况且，这些产物正在其他的宠物店也并非不行买到，正在代价不占上风，又不行供给其他性情化效劳的根基上，派特鲜生更像是逐一面工造作需求的速造品。

　　一位正在深圳筹划宠物店铺的老板对21世纪经济报道记者体现，这几年入局宠物赛道的资金至极多，都以为是“向阳行业”。“宠物消费线下店中，性情化的消费会更有空间，比方宠物打扮、宠物美容这类，派特鲜生的性情化产物是鲜食，固然这几年也有供给宠物蛋糕和幼点心的线下商铺，但平时都是叠加正在宠物美容店或者人宠友爱空间里。宠物超市的需求量不是太大，昨年深圳也有头部宠物超市倒闭。”

　　派特鲜生念让宠物主买单，它对宠物主的需求却没有充足洞察，也一定会正在往后的运营中碰鼻。侯毅念正在空缺墟市复造盒马鲜生的扩张体味，却无视了消费者的主题需求，派特鲜生，难以走出围城。

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